2026年，汽车行业的传播逻辑出现显著变化，以往“撒网式”的发稿方式效果大不如前。如今，选择发稿媒体并非简单勾选名单，而是要结合品牌定位、目标用户以及内容形式来做战略规划。下面为汽车行业发稿提供一份全面的媒体资源清单。

在品牌高度塑造方面，权威媒体是关键。这类媒体是打造品牌公信力和行业影响力的基础，适合用于重大战略发布、融资消息、技术白皮书等需要营造高端氛围的场景。其核心媒体矩阵包括：国家级媒体，如新华社、人民日报及其新媒体矩阵，它们的权威性无可比拟，能为品牌提供强大的信用背书，适合发布有行业或社会意义的重大新闻；顶尖财经媒体，像财新网、第一财经、21财经，这些媒体对投资者、经济学家、企业高管和高端商务人群影响深远，是展示企业稳健经营能力和长远发展潜力的重要渠道；商业科技媒体，例如36氪、虎嗅、界面新闻，它们在创投圈、科技界和年轻商业精英中极具号召力，适合智能电动车品牌讲述技术故事、创新商业模式和未来愿景。企业在使用这些权威媒体发稿时，要确保新闻稿内容严谨、专业，突出品牌的核心优势和行业地位。同时，可提前与媒体沟通，争取更好的版面和推广位置。

主流门户与综合资讯平台是流量曝光的主要阵地。这类平台日活跃用户众多，能保证传播声量，实现广泛触达，适合新品上市、大型活动等需要快速引发话题的传播节点。核心媒体矩阵有算法驱动型平台，如今日头条、腾讯新闻，其优势在于个性化推荐算法，能精准将内容推送给潜在用户；传统门户网站，如网易新闻、搜狐新闻、新浪新闻，虽为传统媒体，但凭借多年品牌积累，仍有庞大固定用户群和可观流量。企业在这些平台发稿时，要注意标题的吸引力，同时结合平台算法特点，优化文章关键词，提高曝光率。

垂直汽车媒体是核心用户的转化场，这里是汽车传播的关键区域，用户购车意图明确，专业度高，是影响购车决策、促进销售转化的捷径。核心媒体矩阵包括评测垂类三强懂车帝、汽车之家、易车，它们的竞争正朝着视频化、直播化、数据化方向发展；新能源与智能化先锋电动邦、电车实验室、GeekCar，专注于新能源技术、智能座舱、自动驾驶等前沿领域，是塑造品牌“科技感”“前瞻性”形象的核心阵地。企业在垂直汽车媒体发稿时，可结合平台的特色功能，如举办线上评测活动、发布独家数据报告等，提高用户参与度和品牌影响力。

社交媒体与内容平台是塑造品牌温度的重要场所，是打造品牌人设、与用户建立情感连接、推动口碑传播的核心战场。核心媒体矩阵涵盖短视频/直播平台，如抖音/快手是国民级流量入口，传播要“短、平、快”，用创意短视频吸引用户，并通过品牌自播间深入沟通和转化；Bilibili是年轻一代的“知识家园”，适合深度技术解读、品牌纪录片式内容投放，与知识型UP主合作能提升品牌在Z世代中的专业口碑。生活方式社区如小红书是“种草”经济主战场，内容强调“真实分享”和“高颜值”，可通过车主种草笔记等塑造品牌生活方式属性和情感价值；知乎能建立专业信任度，通过发布深度技术问答等塑造品牌可靠、专业形象。企业在这些平台发稿时，要根据平台用户的特点和喜好，创作有针对性的内容，积极与用户互动，引导口碑传播。

地方性媒体有助于终端销售，可针对特定区域市场精准营销，配合经销商活动，直接促进终端销售。核心媒体矩阵有各地区主流都市报、交通广播电台、有影响力的本地生活类公众号/抖音号。企业在选择地方性媒体发稿时，要充分了解当地市场需求和消费习惯，结合经销商活动，制定有针对性的宣传方案。

汽车行业发稿已从单纯“选择媒体”转变为“规划媒体矩阵和内容策略”。成功的传播要根据每次传播目标，合理组合上述媒体资源，根据不同平台调性和用户习惯，定制差异化内容形式，形成协同效应，实现品牌声量和市场销量的双提升。

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